2026-07-12中标｜合同公告北京市|朝阳区项目编号4008135451747643897131招标状态中标｜合同公告发布时间2025-06-26 12:35:01标书获取截止时间投标截止时间开标时间招标单位国家体育总局体育彩票管理中心预算金额中标单位华益新桥(北京)科技发展有限公司中标金额167.50万元代理单位相关产品品牌乐透联系方式：010-87731628：18600345607正文内容 一、合同编号： 2025069 二、合同名称： 中国体育彩票特色渠道运营优化及品牌营销推广服务（第一包）特色渠道运营优化及品牌营销推广合同 三、项目编号： 4008135451747643897131 四、项目名称： 中国体育彩票特色渠道运营优化及品牌营销推广服务 五、合同主体 采购人（甲方）： 国家体育总局体育彩票管理中心 地 址： 北京市朝阳区东三环南路23号 联系方式：010-87731628 供应商（乙方）：华益新桥（北京）科技发展有限公司 地 址：北京市丰台区成寿寺路甲12号中体运动方城三层 联系方式：18600345607 六、合同主要信息 主要标的名称：特色渠道运营优化及品牌营销推广服务 规格型号（或服务要求）：特色渠道运营优化及品牌营销推广服务 主要标的数量：1 主要标的单价：1675000.00 合同金额： 167.500000万元 履约期限、地点等简要信息：按照合同要求 采购方式： 公开招标 七、合同签订日期： 2025-06-25 八、合同公告日期： 2025-06-26 九、其他补充事宜： 附件： 2025特色渠道包一合同.pdf 2025特色渠道包一合同.pdf 免责声明：本页面提供的政府采购合同是按照《中华人民共和国政府采购法实施条例》的要求由采购人发布的，中国政府采购网对其内容概不负责，亦不承担任何法律责任。 天恒招标有限公司55069技术及服务合同项目名称：中国体育彩票特色渠道运营优化及品牌营销推广服务（第一包）特色渠道运营优化及品牌营销推广委托人（甲方）：国家体育总局体育彩票管理中心受托人（乙方）：华益新桥（北京）科技发展有限公司An41天恒招标有限公司一、服务内容为贯彻“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的发展目标、以《“十四五”体育彩票发展规划》为指导，加速推进产品与渠道同向发力，实现客户规模良性扩大，发展质量显著提升，市场培育手段不断丰富。乙方向甲方提供本合同中约定的“特色渠道运营优化及品牌营销推广”，包括：体育彩票特色渠道品牌推广及展览落地、展示体验中心乐透形象升级、展示体验中心形象优化服务，详见《需求说明书》（附件一）二、履行期限及地点2.1本合同履行期限为自合同签署之日起至2025年12月31日，如因特殊原因（包括但不限于甲方原因及不可抗力）导致项目执行时间发生滞后，甲方有权对项目相关时间节点进行相应后延，时间节点后延的，除本合同中有关有效期限的约定以外，乙方应履行的其他义务不发生改变，乙方亦不得就时间节点后延向甲方收取任何额外费用。履行地点在北京市及甲方指定的其他地区履行。2.2乙方与甲方协商，约定服务验收标准，以经甲方确认的验收标准为准为甲方提供服务。2.3如甲方因行政审批导致本合同未能如期签署，在甲方未书面告知乙方终止合作的情况下，乙方不得随意终止服务履行。2.4乙方知晓并同意，甲方项目资金来源为财政资金，因财政预算批复异常（预算调增、调减等）或财政拨款未到位造成的付款延误，甲方不承担任何违约责任，且甲乙双方应积极就服务费用及付款事项另行协商。兰、验收标准和方式3.1乙方应根据合同约定，对本合同内约定的各项服务进行分项工作总结并形成书面材料交予甲方，并向甲方提交验收申请，甲方将按照合同及附件一《需求说明书》、甲方需求、甲、乙双方商定的验收流程为依据组织服务验收。3.2如验收后仍发现乙方提供的服务存在瑕疵，并向乙方提出异议后，乙方仍有义务无条件按甲方要求进行改进，由此产生的费用及因延误产生的违约责任由乙方承担。3.37方在合同约定的付款日前向甲方提交上一个付款周期对本合同内约定的各项服务的成果物，甲方收到乙方提交的成果物后，应在10个工作日内组2天恒招标有限公司织对乙方的成果物进行验收。3.4甲乙双方按照合同及附件的约定开展工作，因双方认可的原因造成延期，甲方有权顺延服务时间，乙方应按照甲方调整的时间安排完成服务，如顺延后的服务时间超出合同时间范围，双方应以友好协商签署补充协议的形式，就后续服务内容进行补充约定，但乙方不得增加双方约定的合同金额。3.5乙方提供的工作成果或提供的服务不符合本合同及附件的要求或者该项目约定标准，乙方应与甲方协商确定补正计划，经甲方同意后按计划完善工作成果，由此所产生的费用由乙方承担。3.6乙方提供的工作成果或提供的服务不符合本合同或者该项目约定标准，且乙方采取必要、合理的补救措施后，仍无法达到甲方要求，甲方有权按照以下方式处理：（1）要求乙方继续改进工作成果，直至审核通过，由此所产生的费用由乙方自行承担；（2）解除本合同，要求乙方返还甲方已经支付的合同款项并赔偿给甲方造成的损失，执行违约条款；（3）经协商一致后，签署补充协议，就遗留问题的处理方案进行补充约定，补充约定中不再增加任何合同金额。四、服务费用标准和支付方式4.1服务费按固定费用结算，依据附件一《需求说明书》和附件二《服务费用分项明细表》，确定合同服务费用总额（含税价）为（大写）人民币壹佰陆拾柒万伍仟元整（小写￥1,675,000元）。除此以外，甲方再无义务向乙方提供其他任何费用。4.2服务费分三次支付，合同服务费用支付方式如下：4.2.1合同签署后15个工作日，乙方向甲方递交符合法律规定及甲方要求的相应金额的增值税普通发票，甲方收到乙方递交的发票且确认无误后在10个工作日内向乙方支付（大写）人民币壹佰壹拾柒万贰仟伍佰元整（小写￥1,172,500元），占年度服务费用比例的70%；4.2.2截至2025年项目中期，乙方完成约定工作事项（品牌营销宣传指导及推广方案、陈列矩阵方案、展示体验中心建设类型分析报告共三项材料），甲3天恒招标有限公司方在收到乙方提交的成果物后10个工作日内对项目服务情况进行审核验收；验收合格后，乙方向甲方递交符合法律规定及采购方要求的相应金额的增值税普通发票，甲方在10个工作日内向乙方支付年度服务费用比例的20%即（大写）人民币叁拾叁万伍仟元整（小写￥335,000元）；4.2.3乙方在合同期限内完成合同约定的全部成果物，甲方在收到乙方提交的成果物后10个工作日内对项目服务情况进行审核验收：验收合格后向乙方支付年度服务费用比例的10%即（大写）人民币壹拾陆万柒仟伍佰元整（小写￥167500元）。4.3每阶段甲方向乙方支付服务费用前，若对乙方的服务项目验收不合格，甲方有权要求乙方整改并延迟支付服务费用，甲方不因此承担任何违约责任，乙方仍应继续履行合同义务。4.4本合同项下的服务费用，乙方应按甲方要求出具同等金额的合法有效且符合甲方要求的增值税普通发票。否则甲方有权拒绝支付且不构成违约，由此导致付款延期的责任由乙方自行承担，乙方仍应继续履行合同义务。4.5乙方账户信息如下：乙方开户名称：华益新桥（北京）科技发展有限公司乙方开户行：中国建设银行北京建国门外大街支行乙方账号：110501625700000008934.6甲方发票开具信息如下：名称：国家体育总局体育彩票管理中心纳税人识别号：12100000400813545Y发票内容开户行名称：招商银行北京十里河支行银行账号：755941544910666地址：北京市朝阳区东三环南路23号电话：010-87731681五、双方权利义务除本合同其它条款及各附件确定的内容之外，双方各自承担以下权利义务：5.1甲方权利义务4天恒招标有限公司5.1.1甲方为乙方实施《需求说明书》中的服务内容创造履行合同所需的包括但不限于信息、文档以及其他必要条件。甲方根据业务发展需要，提出的对《需求说明书》的变更需要提前30个自然日以书面形式正式通知乙方，《需求说明书》内容一经变更，乙方应按照变更后的内容继续提供服务。5.1.2在乙方无违约行为且其服务经甲方验收合格的情况下按照本合同规定的支付方式向乙方支付服务费用。5.1.3涉及需要第三方参与的工作由甲方协调，因甲方未按合同约定协调或因第三方工作不力影响工作质量、进度的，乙方不承担因此造成的相应责任。5.1.4甲方有权对乙方提供本合同及附件所述的各项服务随时检查、监督，乙方应协调配合甲方的业务检查，积极接受甲方的指导意见，并满足甲方业务管理的各项要求。5.1.5甲方有权监督乙方对其各项服务的年度实施计划的执行情况，并随时提出调整意见，乙方有义务按甲方的意见及时进行解释、说明并根据双方协商一致的解决方案进行整改。5.1.6甲方应在收到乙方工作成果物后10个工作日内进行项目验收。验收不合格的，乙方有义务及时进行整改直至符合甲方要求，由此产生的费用由乙方承担，乙方并应承担相应违约责任，甲方有权在应付的服务费用中直接扣除乙方违约金，再向乙方支付余款。如两次验收仍不合格的，甲方有权解除本合同，乙方应返还甲方已经支付的合同款，还应按照本合同的约定承担全部的违约责任，给甲方造成损失的，乙方还应承担赔偿责任。5.1.7如果乙方不能按质按量按时完成合同约定服务内容，经催告后，仍不能在指定期限内完成服务时，甲方有权拒付相应部分的报酬，如两次指定期限乙方仍无法完成服务的，甲方有权解除本合同，乙方应返还甲方已经支付的合同款，还应按照本合同的约定承担全部的违约责任，给甲方造成损失的，乙方还应承担赔偿责任。5.1.8在乙方违约致使甲方无法实现本合同项下的目的，或乙方行为违反其他法律法规规定、双方约定的，甲方有权解除合同，乙方应返还甲方已经支付的合同款，甲方还有权要求乙方承担违约责任并赔偿损失。5.1.9在项目实施过程中，甲方有权对乙方提供的资历及能力条件明显不符5天恒招标有限公司合要求的人员，提出人员变更的要求，乙方应当配合更换，由此所产生的费用由乙方承担。5.2乙方权利义务5.2.17方将确保为甲方提供服务的及时性，对甲方的要求在第一时间做出反馈和有效处理，若未能及时反馈或有效处理，视为乙方违约，甲方有权邀请第二方进行服务，所产生的费用由乙方承担。乙方指定【于腾腾】，联系方式【18600345607】作为乙方联系人，负责在本合同履行过程中与甲方沟通联系，响应并反馈甲方需求。5.2.2乙方在履行合同提供服务的过程中，应严格按照甲方在监管、审计等方面的政策和要求，制定相应的管理措施，采取必要的技术手段，实现并满足相关监管和审计要求，并可根据甲方要求提供相关的数据和报告。5.2.3乙方将充分配合甲方的上级主管部门对甲方的审计活动，并按照甲方要求提供必要的数据和资料。5.2.4乙方按照合同约定定期与甲方进行沟通和汇报，使甲方充分掌握项目运行情况：执行过程中，为保证甲方项目目标实现，乙方如需调整任务，应经甲方同意后实施。5.2.5乙方按照本合同及附件的内容开展工作，因双方认可的原因（如甲方因时间、人员等客观原因及不可抗力）造成延期，乙方可以向甲方申请顺延服务时间，但不增加双方约定的合同金额：进度安排在执行过程中可根据实际情况在双方协商并经甲方确认后进行调整。5.2.6接受甲方的协调，配合甲方对乙方服务的监督和检查，如出现问题，须在甲方规定的限期内予以改正。5.2.7在为甲方提供服务的过程中，遵守甲方书面告知的与履行合同相关的各种管理流程和甲方的规章制度等规定，若因乙方违反前述规定给甲方、乙方及第三方造成损失的，由乙方承担责任。5.2.8对履行本合同过程中的不明确事项，乙方可向甲方进行专项汇报和请示，甲方对该等事项的认可和批复可作为双方履行本合同的依据。5.2.9乙方应当对甲方所有信息承担保密责任，不论该保密信息表现形式如何，不论其何时白甲方或甲方授权的第三方处获得，未经甲方同意，乙方不得向6天恒招标有限公司第三方披露，且乙方承诺会以相应的制度、协议或其他方式督促或约束乙方的雇员、商业伙伴、代理人等遵守此等保密义务。5.2.10乙方有义务维护甲方及中国体育彩票的形象和权益。六、违约责任6.1除本合同另有约定外，如甲方无正当理由不履行或怠于履行合同约定，导致未按时足额支付乙方服务费，每逾期一日应向乙方支付所欠金额的万分之五的延迟付款违约金，并赔偿由此给乙方造成的直接经济损失，包括但不限于乙方银行贷款利息，税务滞纳金罚款等，但违约金和赔偿金总额不应超过当年度甲方应支付给乙方费用的5%。6.2如由于乙方原因未能按照本合同及附件的约定提供服务，对任何验收标准不满足项，乙方应按照合同附件二《服务费用分项明细表》确定的甲方应付乙方该项服务费用金额的20%支付违约金，并赔偿因此给甲方造成的全部经济损失。验收标准不满足项达到或超过3项的，甲方有权解除本合同，乙方应返还甲方已经支付的服务费用，承担合同款30%的违约责任，并赔偿因此给甲方造成的全部损失。6.3因乙方原因，乙方提供的本合同约定的成果物存在缺陷二次未通过甲方审批，或不能实现本合同目的时，甲方有权单方终止或解除本合同的执行，乙方应退还甲方全部已付款，甲方有权要求乙方支付当年服务费总额的30%的违约金，乙方并应赔偿由此给甲方造成的全部经济损失。6.4乙方有其他违约行为的，甲方有权指出并要求乙方按照甲方要求立即改正，乙方在甲方给出的合理期间内仍未改正的，甲方有权单方解除本合同，乙方应退还甲方已支付的全部款项，甲方有权要求乙方支付当年服务费总额30%作为违约金，甲方因此遭受的全部损失，乙方应予以赔偿。6.5任何一方无故或未经协商提前终止履行本合同均属违约，违约方应承担赔偿责任，赔偿给对方造成的全部经济损失。6.6甲方有权自行将乙方违约产生的违约金或损失赔偿从尚未支付的费用中扣除，以上各项交付的违约金、赔偿金并不减少或免除乙方的合同义务。6.7本合同中所称的乙方给甲方造成的全部经济损失包括但不限于直接损失、间接损失，包括但不限于赔偿金、罚款、调查费、差旅费、诉讼费和律师费7天恒招标有限公司等等。七、不可抗力7.1本条所称“不可抗力”系指不能预见、不能克服的客观事件，包括但不限干自然灾害，如：洪水、地震、火灾、风暴、大规模流行病或感染病等；社会事件，如：战争、民众骚乱、罢工等。7.2.任何一方遇有不可抗力而全部或部分不能履行本合同或迟延履行本合同，应将事件情况以书面形式通知另一方，并向另一方提交导致其全部或部分不能履行或迟延履行的证明。7.3发生不可抗力，任何一方均不对因不可抗力无法履行或迟延履行本合同义务而使对方蒙受的损失承担责任。但遭受不可抗力影响的一方有责任尽可能及时采取适当或必要措施减少或消除不可抗力的影响。遭受不可抗力影响的一方对因未尽本项责任而造成的对方损失，应承担赔偿责任。延迟履行合同后发生不可抗力的，不能免除责任。7.4不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本合同项下的各项义务。如果因不可抗力的影响致使本合同中止履行30日或以上，甲乙双方协商是否继续履行或终止本合同，并另行签订合同解决。八、知识产权与保密8.1除本合同有明确规定的以外，乙方无权使用甲方的任何知识产权，或有关甲方的任何和全部业务的其他知识产权。乙方承认并同意，甲方向乙方提供的全部资料的所有权、知识产权归甲方所有。乙方承认并同意，所有关于甲方的任何种类的知识产权或关于甲方的任何和全部业务有关的其他知识产权均为甲方独有且具有排他性的财产。8.2乙方保证向甲方提供任何服务、工作成果的全部或部分以及在服务过程中的行为，均不侵犯任何第三方的专利权、商标权、著作权或其他知识产权及任何人身权、财产权等合法权益。乙方保证甲方免受第三方提出的侵犯其专利权、商标权、著作权或其他知识产权及任何人身权、财产权等合法权益的主张。任何第三方如果提出此类权利主张，由乙方承担由此产生的费用和后果。如因此给甲方造成损失，乙方应承担全部赔偿责任。8.3履行本合同中，甲方利用乙方提供的资料和工作条件完成的新的工作成8天恒招标有限公司果以及形成此成果的过程文件的知识产权、所有权属于甲方所有：乙方利用甲方提供的资料和工作条件完成的新的工作成果的知识产权和所有权，亦属于甲方所有。甲方及甲方的关联单位或个人免费享有乙方按照本合同提供的产品、服务、软件、文件资料以及所包含知识产权的使用权。8.4本合同履行完毕后3日内，乙方应以甲方认可的方式返还、删除或销毁甲方提供的甲方享有专利权、商标权或著作权等的宣传素材、宣传物料、宣传品及其他材料。非经甲方书面同意，乙方不得留存复印件、扫描件、复制件，不得擅自备份，也不得利用甲方素材、物料、宜传品等进行其他创作或对乙方交付成果进行二次创作。九、解决合同纠纷的方式9.1本合同执行过程中如发生纠纷和争议，双方应首先通过友好协商解决，协商不成时，任何一方均可将争议提交甲方所在地法院诉讼。9.2本合同的订立、效力、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国相关法律法规。十、合同的变更、解除与终止10.1本合同生效后具有法律约束力，除合同中另有规定外，双方均不得随意变更或解除。本合同需要变更或解除时，除本合同已约定外，须经双方协商一致达成新的书面合同。在新的书面合同未达成之前，本合同依然有效。10.2合同履行过程中，甲方如需调整服务内容，应及时以书面形式向乙方提出，该等变更最终应由双方书面认可。超出本合同范围外的服务，双方需协商另行签署合同并支付费用。10.3双方协商一致，可以对本合同进行补充、修改或变更，且应以书面方式进行。双方签订的书面补充合同以及修改或变更的条款与本合同具有同等法律效力。10.4合同的补充、修改、变更、解除、终止，均应以双方法人代表或授权代表签章的书面文件为准，但本合同另有约定的除外。10.5除本合同另有约定的情况外，一方不履行合同使本合同目标不能实现，另一方有权提前30天书面通知对方后解除本合同。10.6一方因解散、破产等因素丧失履约能力，另一方有权解除本合同。9天恒招标有限公司10.7除合同中另有规定外或经双方协商同意外，本合同所规定的双方的任何权利和义务，任何一方在未经征得另一方书面同意之前，不得转让给第三者。任何转让，未经另一方书面明确同意，均属无效。十一、其它11.1.本合同一式六份，甲方持三份，乙方持三份，每份均具有同等法律效力。11.2.本合同中的附件均为本合同不可分割的部分，与本合同具有相同的法律效力。11.3.本合同自双方法定代表人或授权代表签字、单位盖章后生效。11.4.本合同有效期满后，不影响双方未尽义务的继续履行。11.5.根据本合同需要一方向另一方发出的全部通知以及双方的文件往来及与本合同有关的通知和要求等，必须用书面形式，可采用传真或邮件方式传递送达到本合同约定的联系地址。以上方式无法送达的，方可采取公告送达的方式。一方变更通知或通讯地址，应自变更之日起10日内，以书面形式通知对方；否则，由未通知方承担由此而引起的相关责任。11.6.本合同将按照国家财政部门的要求在指定媒体上公开。（以下无正文，为合同签署页）甲方：国家体育总局体育彩票管理中心乙方：益新桥（北京科技发展（盖章）（盖章）法定代表人或授权代理人（签字）法定代表人或投理人（签字）签订日期：签订地址：2025.06.2510天恒招标有限公司附件一：需求说明书一、项目背景情况说明（一）项目背景为深入贯彻落实“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的战略目标，以《“十四五”体育彩票发展规划》为行动纲领，国家体育总局体育彩票管理中心秉持创新驱动、高质量发展的理念，加速推进特色渠道运营优化及品牌推广营销宣传双向发力，全面推动客户规模稳步扩大与发展质量显著提升，持续丰富市场培育手段，助力体彩事业迈上新台阶。（二）项目目标国家体育总局体育彩票管理中心计划于2025年启动“中国体育彩票特色渠道运营优化及品牌营销推广服务”采购项目，重点围绕特色渠道运营优化及品牌营销推广、乐透数字型游戏品牌手册升级与应用两大工作开展，旨在推动体彩特色渠道运营模式创新及优化、优化大乐透品牌识别系统与其在各类渠道的应用、拓宽品牌宣传形式。（三）项目预算1.特色渠道运营及品牌营销推广服务：项目预算170万：二、技术要求（指对采购标的的功能和质量要求）（一）特色渠道运营优化及品牌营销推广服务本项工作共分为两项开展：工作一：展示体验中心设计优化及宣传统筹服务11.工作目标本项工作重点内容为体育彩票特色渠道品牌推广及展览落地，旨在通过创新化、多元化的推广及营销宣传手段，提升中国体育彩票品牌价值、扩大市场影响力、优化客户体验，最终推动中国体育彩票事业的高质量发展，为实现国家公益11天恒招标有限公司彩票的长期可持续发展奠定坚实基础。2.工作拆解（1）阶段一：展示体验中心设计及优化①展示体验中心品牌营销宜传素材设计1）工作目标结合国家体育总局体育彩票管理中心2025年品牌营销要求，制定展示体验中心品牌官传指导方案并开展渠道宜传统筹工作，强化协同效能，实现展示体验中心日常品牌营销宜传展示全覆盖。最终实现提升品牌意识，增进社会公众认可，推进体育彩票公***设的目标。2）内容说明1.海报素材设计：围绕例如体彩品牌宣传、公益公***设、防诈骗宣传、理性购彩等内容进行视觉设计，用于展示体验中心广告机及其余宣传区。2.视频素材统筹：供应商负责协助采购方对展示体验中心体彩视频宣传投放进行统筹工作，包括素材获取、素材分类及汇总整理，形成素材库，用以高效传播品牌信息。3）实施要求供应商应具备体彩相关元素设计能力及经验，充分理解体育彩票品牌调性、合规管控及公益特性，确保设计内容符合采购方期望及要求。4）项目成果物工作结束后，供应商需输出项目实施过程中产生的全部内容，包括：海报等设计素材源文件、视频素材库。②展示体验中心乐透元素陈列展示设计1）工作目标根据新“五个一”工作计划，协助采购方开展展示体验中心乐透形象升级工12天恒招标有限公司作，工作内容包括乐透元素设计更新及陈列标准制定，旨在充分发挥展示体验中心渠道客流大、展示效果好的天然优势，优化展示资源，增加乐透游戏市场曝光率及美誉度。2）内容说明根据超级大乐透品牌识别系统的核心规范与设计要求，结合展示体验中心的空间布局、功能分区及目标客群特性对乐透元素陈列内容进行系统性优化设计，确保陈列内容在视觉呈现、互动体验及品牌文化传递等方面与品牌形象高度契合。3）实施要求供应商应充分了解乐透元素的设计原则及调性，根据实体店经营要素所提炼的新“五个一”工作计划，对展示体验中心乐透元素进行设计优化及陈列建议并做好项目的实施落地跟踪，确保优化内容既符合乐透游戏的品牌调性与功能需求，又能提升消费者的沉浸式体验感与参与度，最终实现展示体验中心乐透元素在视觉吸引力、功能实用性和品牌价值传递上的全面提升。4）项目成果物工作结束后，供应商需输出项目实施过程中产生的全部内容：包括完整的乐透元素设计源文件，例如：图形、色彩、字体等设计元素的原始文件。（2）阶段二：展示体验中心营销运营方案策划①展示体验中心品牌营销宜传指导及推广方案策划1）工作目标通过线上线下多渠道推广，提升品牌曝光率与认知度，最终实现展示体验中心品牌宣传的全覆盖与品牌价值的最大化传播。2内容说明结合实现展示体验中心日常品牌宣传展示全覆盖的项目目标，全面策划宣传指导及推广方案，包括制定展示体验中心画面宣传的整体策略，并提供物料设计建议，确保宣传内容与品牌形象高度契合且具有吸引力。13天恒招标有限公司3）实施要求供应商应结合体育彩票年度重点营销宣传计划设计策划方案，确认营销宣传活动节点，制定创新型品牌营销宣传指导及推广方案策划，并做好项目的实施落地跟踪。4）项目成果物供应商应在工作结束后输出完整的品牌营销宣传推广方案。2展示体验中心乐透陈列矩阵方案设计1）工作目标通过科学规划与创新设计，实现乐透元素在展示体验中心形成陈列矩阵，助力全面推进展示体验中心的展示新模式，充分展现超级大乐透的全新品牌形象与核心价值：同时，通过优化互动体验、增强品牌文化传播以及精准触达目标客群，实现客户群体的有效扩大与品牌影响力的持续提升。2）内容说明结合乐透必选元素的要求，在展示体验中心门店中围绕乐透销售区域规划设计乐透元素优化星现形式，打造乐透陈列矩阵。3）实施要求供应商在设计前，应充分研究展示体验中心各位置的特点及功能，结合乐透必选元素要求，围绕乐透销售区域规划设计乐透元素优化呈现形式；设计时按照乐透元素陈列规划进行空间布局及渲染工作，并结合展示体验中心业务内容，产出定制化视觉设计方案。4）项目成果物供应商应在工作结束后输出完整的乐透陈列矩阵方案。14天恒招标有限公司展示体验中心设计建设类型分析1）工作目标通过全国范围内现有展示体验中心信息整理汇总，分析提炼出展示体验中心类型。2）内容说明供应商应在全国31个省市进行勘探走访，汇总相关信息，例如展示体验中心数量、分布情况、建设特点等并做好项目的落地跟踪及监督。3）实施要求供应商应熟知商场店铺建设要求及标准，并与全国范围内体彩中心或代销者建立良好关系，便于工作开展。4）项目成果物供应商应对收集信息进行汇总分析，形成展示体验中心类型分析报告。（3）阶段三：展示体验中心宜传及设计试点调研工作①展示体验中心品牌宜传模式试点1）工作目标试点工作旨在系统评估品牌宣传素材的传播效能及其对展示体验中心潜在客群的引流效果，最终形成可指导营销实践的效果优化方案与客群拓展策略，为品牌建设提供数据支撑与决策依据。2）内容说明根据上述展示体验中心品牌营销宣传指导及推广方案策划进行全国部分门0店的试点测试。围绕展示体验中心宣传物料陈列、广告机画面投放展示等内容进行试点。包括物料制作、试点培训、试点实施、试点总结等步骤。3）实施要求供应商应具备展示体验中心渠道触达或管理能力，能与全国各省市体彩中心15天恒招标有限公司积极协调展示体验中心试点资源，要求如下：试占门店要求同时投放全国范围内10个省级行政区域（包括省、自治区、直辖市）的500家展示体验中心门店，供应商应根据工作目标，选定符合要求的门店，完成门店沟通、物料陈列、培训内容设计及指导等试点前准备工作。试占期间，每家门店需配置多种形式的宜传物料，配备1个不低于24英寸的电子宜传屏且供应商须具备统一投放、监控、管理能力，试点期间需采用线上调研或线下拦访形式进行调研工作，提供有效样本量至少5000个，每家门店需配备1名统一着装的工作人员，每个省级行政区域（包括省、自治区、直辖市）至少安排1名专业运营人员负责对试点门店的执行情况进行巡店检查并做好项目的实施落地跟踪，保证试点期间所有门店信息收集完备详细，包括区域、门店编号及名称、陈列及投放落地情况等，以确保试点工作顺利开展，宣传内容有效传达落地。供应商需承担此次试点的全部费用，涵盖试点门店物料布设、电子屏配置、调研人员安排、调研实施等费用。4）项目成果物试点结束后，供应商需针对试点效果完成试点总结工作，输出品牌宣传试点总结报告，明确试点宣传效果及改进方向。②展示体验中心乐透矩阵陈列试点1）工作目标试点工作旨在研判乐透陈列规划方案的合理性与接受度，全面评估乐透元素陈列方案的可落地性，最终为乐透元素优化及陈列提供科学决策依据。2）内容说明供应商应在全国范围内选取具有区域代表性的展示体验中心，开展阶段性试点测试，通过科学的数据采集与消费者行为分析，系统验证陈列方案的合理性、市场接受度及落地可行性，为后续全国推广提供优化依据和标准化执行方案。16天恒招标有限公司3）实施要求供应商应具备展示体验中心渠道触达或管理能力，能与全国各省市体彩中心积极协调展示体验中心试点资源，要求如下：要求供应商在覆盖全国范围内5个省级行政区域（包括省、自治区、直辖市）的100家展示体验中心门店自行开展试点工作，完成物料制作及陈列、人员培训等试点前准备工作。试点期间，需采用线上调研或线下拦访形式进行调研工作，调研对象为销售员及顾客，提供有效样本量至少1200个（销售员200个及顾客1000个）、每家门店需配备1名统一着装的工作人员；每个省级行政区域（包括省、自治区、直辖市）至少安排1名专业运营人员负责对试点门店的执行情况进行巡店检查并做好项目的实施落地跟踪，保证试点期间所有门店信息收集完备详细、所有门店陈列规范到位，做好项目的实施落地跟踪。供应商需承担此次试点的全部费用，涵盖试点门店物料布设、调研人员安排、调研实施等费用。4）项目成果物试点结束后，供应商需针对试点效果完成试点总结工作，输出乐透陈列试点总结报告，明确试点效果及改进方向。③展示体验中心形象优化调研1）工作目标围绕展示体验中心现有形象组织定性调研座谈，深入剖析现阶段展示体验中心建设形象现状、问题、需求以及成功经验，收集各方对于形象优化的期望与建议，为后续形象优化设计优化工作开展夯实基础。2）内容说明19供应商应自行举办至少2场线下座谈会，积极与全国各省市体彩中心沟通交流，邀请全国各地区展示体验中心渠道一线人员参与，要求每场参会人数至少20人，就标准化服务开展深度研讨并做好项目的落地跟踪及监督。17天恒招标有限公司3）实施要求供应商应承担座谈交流期间所有参与人员的交通、食宿及场地等全部费用。4）项目成果物供应商应在工作结束后，提供研究方案、现场照片。（4）阶段四：展示体验中心运营优化及统筹营销宜传方案输出①展示体验中心品牌营销宜传统筹部署方案制定1）工作目标本方案制定旨在为展示体验中心的品牌营销推广工作提供系统性、可落地的战略指导与执行规范，通过整合品牌定位、客群洞察、体验设计等内容，构建覆盖线上线下全渠道的整合营销体系，重点提升品牌影响力、新客引流效率及用户体验转化率。2）内容说明结合宣传模式试点结论，优化展示体验中心品牌营销宣传指导及推广方案策划，最终形成展示体验中心品牌营销宜传统筹部署方案，用于全国范围内展示体验中心门店宣传推广。3）实施要求供应商应结合试点分析优化并输出终版品牌营销宣传统筹部署方案并做好项目的实施落地跟踪，用以指导全国展示体验中心宣传落地。4项目成果物供应商应提供完整的品牌营销宣传统筹部署方案。2展示体验中心乐透元素陈列标准方案制定1）工作目标实现超级大乐透形象在展示体验中心品牌形象统一化、展示效果最大化以及管理标准化，助力超级大乐透品牌影响力的全面提升与市场拓展。18天恒招标有限公司2）内容说明以试点效果为参考依据，优化展示体验中心乐透元素陈列标准，确保陈列设计在视觉吸引力、品牌传达和用户体验等方面达到最佳效果。同时，根据采购方的工作部署与推广计划，制定全国范围内的展示体验中心乐透元素陈列实施方案，确保各区域展示体验中心能够高效、规范地执行陈列标准。3）实施要求供应商应对试点结果进行多方面分析，并做好项目的实施落地跟踪，确保试点结论能够有效支撑标准方案设计。4）项目成果物供应商应提供完整的乐透元素陈列标准方案。展示体验中心形象优化方案制定31）工作目标依托总局中心“十四五”规划运营重点，加快培育新型渠道模式，持续优化渠道结构与布局，通过制定完善展示体验中心形象优化方案，充分发挥展示体验中心的功能价值，为新渠道的稳健发展提供坚实支撑。2）内容说明供应商应基于展示体验中心形象分析及设计调研，结合体育彩票设计原则及品牌调性对现有各类展示体验中心形象进行优化设计，从门店形象优化建设维度，制定并完善展示体验中心形象优化方案，充分发挥展示体验中心的功能价值，以提升展示体验中心整体形象，为新渠道的稳健发展提供坚实支撑。3）实施要求供应商应了解各类展示体验中心的建设标准，包括建设参数、制作工艺、展示元素、展示道具等建设细节，结合项目目标，对展示体验中心形象进行设计优化，确保符合采购方需求。19天恒招标有限公司4）项目成果物供应商应提供展示体验中心形象优化全套方案，包括效果图、施工图及方案文本。工作二：体育彩票品牌营销活动支持服务1.工作目标围绕中国体育彩票特色渠道品牌推广开展至少3场品牌营销活动服务。服务内容包括，活动方案策划、空间布局设计支持、现场彩票销售服务。通过精准的活动定位与创新的展示形式，提升体彩品牌在目标客群中的曝光率与认知度，同时借助活动平台的广泛影响力，进一步扩大中国体育彩票的品牌影响力与市场渗透率，助力品牌价值的全面提升。2.工作拆解（1）阶段一：活动方案策划①内容说明结合活动目标，围绕体彩品牌宣传，严格把控体彩合规要求制定活动方案，确保活动笛划的每个环节既符合品牌调性，又能有效传递体彩公益性与娱乐性的双重价值，同时通过创新营销设计，最大化活动效果，提升品牌影响力与用户满意度。②实施要求供应商应具备体彩行业内相关活动及设计经验，能充分明确活动目标，以目标为导向分析目标客群特征，结合体彩品牌特点设计活动方案并做好项目的实施落地跟踪。③项目成果物工作结束后，供应商需输出完整的活动策划方案。20天恒招标有限公司（2）阶段二：空间布局设计支持①内容说明供应商应为采购方提供活动现场空间布局设计支持，提供空间布局方案，例如活动空间布局设计、动线设计、视觉素材设计等内容。②实施要求供应商应具备体彩相关活动设计能力并根据方案提供设计落地指导。3项目成果物工作结束后，供应商需输出完整的空间布局方案。（3）阶段三：现场彩票销售服务①内容说明负责活动现场彩票销售服务，通过高效地组织与执行，确保活动现场彩票销售工作的顺利进行，优化客户体验。②实施要求供应商应具备体育彩票销售资质或此类资源触达能力，根据活动目标及规模安排统一着装且具备彩票销售经验的专业销售人员，负责现场销售执行工作。供应商应承担活动期间彩票销售人员的所有费用，包括人员成本、食宿交通等。③项目成果物工作结束后，供应商需输出现场彩票销售照片素材。>项目执行团队要求供应商为本项目配备的项目人员，必须基于对彩票行业的深入了解，按照项目需求组建专门的服务团队，项目团队要求如下：1.针对采购方需求，供应商必须针对本项目组建专门的不少于10人的服务团队。2.为建立与采购方顺畅的沟通机制，需明确由专人负责主动与采购方进行沟通，并随时参加项目沟通例会，建立良好的沟通机制，将项目进行中遇到的问题、采21天恒招标有限公司用的解决方法、产生的阶段性成果等相关事项及时地反馈给采购方。三、商务要求（指取得采购标的的时间、地点、财务和服务要求）1.交付（实施）的时间（期限）和地点（范围）（1）项目实施期限采购完成至2025年12月31日。（2）项目实施地点采购方要求的地点。2.付款条件（进度和方式）；付款均分为三个阶段进行，具体操作如下：（1）首付款合同签订后15个工作日内，供应商向采购方递交符合法律规定及采购方要求的相应金额的增值税普通发票，采购方收到供应商递交的发票且确认无误后在10个工作日内向供应商支付合同金额的70%作为首付款。（2）中期款项目中期，采购方在收到供应商提交的成果物后10个工作日内对项目服务情况进行审核验收。经采购方验收合格后，供应商向采购方递交符合法律规定及采购方要求的相应金额的增值税普通发票，采购方在10个工作日内向供应商支付合同金额的20%。供应商应在此阶段提供展示体验中心设计优化及宣传统筹服务模块成果物，具体如下：①阶段一：展示体验中心设计及优化工作1）展示体验中心品牌营销宜传统筹：设计素材1套、主题海报1套、视频汇总10个。22天恒招标有限公司2）展示体验中心乐透元素陈列展示设计：乐透元素设计源文件1套。②阶段二：展示体验中心营销运营方案策划工作1）展示体验中心品牌营销宣传指导及推广方案策划：《品牌营销宣传推广方案》1份。2）展示体验中心乐透陈列矩阵方案设计：《乐透陈列矩阵方案》1份。3）展示体验中心设计建设类型分析：《展示体验中心建设类型分析报告》1份。（3）尾款供应商完成合同约定的全部工作，提交成果物，采购方在收到供应商提交的成果物后10个工作日内对项目服务情况进行审核验收。经采购方验收合格后，供应商向采购方递交符合法律规定及采购方要求的相应金额的增值税普通发票，采购方在10个工作日内向供应商支付合同金额的10%。四、采购标的的验收标准（一）供应商应按照约定的时间和格式向采购方提交项目成果及有关文件。（二）供应商提交的项目成果及有关文件应达到采购方要求，具备专业性和可行性，并经过采购方评审通过后和相关领导汇报验收后视为验收通过。验收明细如下：1.特色渠道运营及品牌营销推广服务序号项目模块工作阶段重点工作交付内容计量单位数量1展示体验中心设计优化及宣传统筹服务阶段一：展示体验中心设计及优化展示体验中心品牌营销宣传统筹设计素材套1主题海报套1视频素材汇总个10展示体验中心乐透元素陈列展示设计乐透元素设计源文件套1子-23天恒招标有限公司阶段二：展示体验中心营销运营方案策划展示体验中心品牌营销宣传指导及推广方案策划《品牌营销宣传推广方案》份1展示体验中心乐透陈列矩阵方案设计《乐透陈列矩阵方案》份1展示体验中心设计建设类型分析《展示体验中心建设类型分析报告》份1阶段三：展示体验中心宣传及设计试点调研工作展示体验中心品牌宣传模式试点《品牌宣传试点总结报告》份1展示体验中心乐透矩阵陈列试点《乐透陈列试点总结报告》份1展示体验中心形象分析及设计调研《定向调研及研究方案》份1研究及座谈现场照片张2阶段四：展示体验中心运营优化及营销宣传方案输出展示体验中心品牌营销宣传统筹部署方案制定《品牌营销宣传统筹部署方案》份1展示体验中心乐透元素陈列标准方案制定《乐透元素陈列标准方案》份1展示体验中心形象优化方案制定《展示体验中心形象优化全套方案》套12体育彩票品牌营销活动支持服务阶段一：活动方案策划/《活动策划方案》份3阶段二：空间布局设计支持/《空间布局方案》份324天恒招标有限公司阶段三：现场彩票销售服务/彩票销售照片素材张3五、采购项目知识产权要求供应商应保证向采购方提供的任何成果的全部或部分以及在服务过程中的行为，均不侵犯任何第三方的所有权、知识产权及其他合法权益。否则，供应商须承担由此产生的全部责任，并赔偿采购方因此受到的全部损失。若采购方因此而承担侵权赔偿责任的，采购方有权向供应商追偿。采购方利用供应商提供的资料和工作条件完成的新的成果的知识产权，属于采购方所有；供应商利用采购方提供的资料和工作条件完成的新的技术成果，亦属于采购方所有。除非双方另有约定，供应商为本项目提供的工作成果的知识产权全部归采购方所有。六、其他需要说明的情况（一）本项目所有采购方提供的资料未经采购方允许不得泄露给第三方。（二）技术交流、订立协议或合同过程中知悉的国家体育总局彩票中心的商业秘密或保密信息，无论协议或合同是否成立，均不得向任何第三方泄露或者不正当使用。泄露、披露或者不正当使用该商业秘密或保密信息给对方造成损失的，应承担损害赔偿责任。违反国家保密法的要承担法律责任。供应商在本项目中知悉或获取的国家体育总局彩票中心的商业资料和信息仅限于本项目，不得用于其他用途，否则国家体育总局彩票中心保留起诉和要求赔偿的权利。25天恒招标有限公司附件二：服务费用分项明细表序号分项名称单价（元）数量合价（元）备注/说明1工作一阶段一：展示体验中心设计及优化150,0001150,000无2工作一阶段二：展示体验中心营销运营方案策划150,0001150,000无3工作一阶段三：展示体验中心宜传及设计试点调研工作725,0001725,000无4工作一阶段四：展示体验中心运营优化及统筹营销宣传方案输出200,0001200,000无5工作二：体育彩票品牌营销活动支持服务150,0003450,000无总价（元）1,675,000无26 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